Fundamentos de mercadotecnia
Idioma: Español. Detalles de publicación: México: Prentice-Hall, 1998.Edición: 4 edDescripción: 585 páginas. Ilustraciones. 24.8 X 19.5 cmISBN:- 9688809489
- 658.8 21 ed. K87f4
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Incluye referencias bibliográficas
Parte 1. Compresiòn de la mercadotecnia y del proceso de administraciòn de la mercadotecnia. -- 1. La mercadotecnia en un mundo cambiante; creaciòn del valor y la satisfacciòn del cliente. -- 2. La planificaciòn estratègica y el proceso de mercadotecnia. -- Parte 2. Anàlisis de las oportunidades de mercadotecnia. -- 3. El ambiente de mercadotecnia. -- 4. Investigaciòn de la mercadotecnia y sistemas de informaciòn. -- 5. Mercados del consumidor y conduta del consumidor. -- 6. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios. -- Parte 3. El desarrollo de la estrategia de mercadotecnis y la mezcla de mercadotecnia. -- 7. Segmentaciòn y busqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. -- 8. Estratègia del producto y de los srevicios. -- 9. Desarroollo del nuevo producto y estratègia del ciclo de vida. -- 10. Consideraciones y estratègias de la determinaciòn de precios. -- 11. Canales de distribuciòn y addministraciòn logìstica. -- 12. ventas al detalle y mayoreo. -- 13. Estrategia integrada de la comunicaciòn de mercadotecnia. -- 14. Publicidad, promociòn de ventas y relaciones pùblicas. -- 15. Venta personal y administraciòn de ventas. -- Parte 4. Ampliaciòn de mercadotecnia. -- 16. El mercado global. -- 17. La mercadotecnia y la sociedad responsabilidad social y ètica del la mercadotecnia.
