Ideas modernas sobre mercadotecnia

Incluye, prologo, contenido

Parte 1.Introducciòn. -- 1.Guìa bàsica de mercadotecnia. -- 2.Miopìa en la mercadotecnia. -- Parte 2.El consumidor. -- 3.Fragmentaciòn del mercado masivo. -- 4.Necesidades deseos y mercadotecnia creadora. -- 5.Significado del impulsode compra en la actualidad. -- 6.Los limites de la persuaciòn. -- 7.La estratègia de venta al detalle y la clasificaciòn de los bienes de consumo. -- Parte 3.Estructura de la distribuciòn. -- 8.Avances en la tendencia hacia sucursales distribuidoras. -- 9.la fuerza de gravedad està ejerciendo una poderosa atracciòn en mercadotecnia. -- 10.El hombre que se nego a morir. -- 11.La dinamica competitiva detras de las tendencias. -- 13.La estructura de la venta al detalle en las ciudades. -- 14.¿Se encuentra bloqueada la integraciòn de la venta al detalle?. -- 15.La fusiòn del detallista. -- 16.No queda mucho esàcio para creer. -- 17.La verda bajo franquisia. -- 18.La tienda sin personal. -- 19.El alquiler de bienes de consumo. -- Parte 4.Fuerza ambiental. -- 20.Influencia del gobierno en la toma de desiciones de mercadotecnia. -- 21.El maravilloso mundo del antimonopolio. -- 22.Los objetivos economicos y la politica antimonopolista. -- 23.Politica de la comisiòn con respecto a las pràcticas para la fijaciòn geografica de precios. -- 24.Son unos bribones los grandes hombres de negocios. -- 25.Defensa del fair trade. -- 26.Mantenimiento de precio de reventa. -- 27.El enfocado por un economista. -- 28.Competencias. -- 29.El desafio planteado por la competencia extranjera. -- 30.Disertaciòn por la moda. -- Parte 4.La confusiòn en mercadotecnia. -- 31.El cambiante papel de la funciòn de mercadotecnia. -- 32.Estrategia creativa de mercadotecnia. -- 33.Obsolencia. -- 34.Obsolescia planeada. -- 35.Los creadores de desperdicio. -- 36.Diferenciaciòn del producto y segmentaciòn del mercado. -- 37.El papel de la publicidad. -- 38.La publicidad desde el punto de vista de la direcciòn. -- 39.Còmo la publicidad moldea las desiciones. -- 40.Publicida dsde el punto de vista critico. -- 41.La publicidad y los valores sociales. -- 42.Los timbre o sellos de trueque. -- 43.Un nuevo informe procedente del campo de lucha de las marcas. -- 44.Factores que motivan la elecciòn por parte del consumidor de marca determinadas. -- 45.Una teoria del envasado en la actividad mercadotecnica. -- 46.El sistema de precios. -- 47.Como fijar el precio para obtener beneficios màximos. -- 48.Un enfoque planteado para fijar el precio a nuevos productos. -- 49.La fijaciòn de precios encaminada a ganar el apoyo de venta del mayorista. -- 50.Cuàndo es beneficiosa una rebaja en los precios. -- 51.Anatomia de una conspiraciòn para fijar precios. -- 52.La reorganizaciòn de la distribuciòn para obtener mayores utilidades. -- 53.Una economia ràpida. -- 54.Los almacenista no han pasado a la historia. -- 55.Son canales de distribuciòn lo que recomiendan los libros de textos. -- 56.Abastecedores, detallistas y el espacio en los anaqueles. -- 57.Especialice a sus agentes de ventas. -- 58.Nuevos usos en los prèstamos al consumidor. -- 59.Crèditos al consumidor para las compras a plazos perpectivas. -- 60.La informaciòn en mercadoctenia. -- 61.Dos porque en el mercado. -- 62.Costos de distribuciòn y desiciones de mercadotecnia. -- 63.Quien compra y què. un estudio de la revista life sobre gastos del consumidor. -- Parte 6.Areas de articulos especiales. -- 64.mercadotecnia industrial. -- 65.Reciprocidad realista. -- 66.Decadencia del mercado terminal. -- 66.Decadencia del mercado terminal. -- 67.Como comprar y vender articulos. -- 68.El aumento en los servicios al consumidor. -- 69.La economia de los servicios. -- Parte 7.Mercaditecnia internacional. -- 70.El interès de estados unidos en una distribuciòn mundial. -- 71.Europa occidental tiene la ventaja. -- 72.còmo se acredita una marca en el extranjero. -- Parte 8.Posdata. -- 73.La sabiduria convencional y los años sesenta.