Marketing en una nueva era
Idioma: Español. Detalles de publicación: Madrid: Garceta, 2013.Edición: 1 edDescripción: 302 páginas. Ilustraciones + Gráficas. 24 x 17 cmsISBN:- 9788415452485
- 21 ed. 658.8 K97m1
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros General
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BIBLIOTECA EDUARDO COTE LAMUS Sala 7 | Colección General | 658.8 K97m1 (Navegar estantería(Abre debajo)) | C.1 | Disponible | Empresarial | 99006 | |
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Incluye, índice, pròlogo
Parte 1.Introducción: supuestos de partida. -- 1.El cliente eje central del marketing. -- 2.El papel de la responsabilidad social en el nuevo marketing. -- 3.Las capacidades distintivas de marketing. -- Parte 2.Pensar: nuevos enfoques en marketing estratégico -- 4. ¿Es el consumidor un ser racional?Emociones y neuromarketing. -- 5.La apariciòn de nuevos consumidores. -- 6.Segmentaciòn del consumidor;Del marketing masivo, pasando por el marketing y llego al marketing dinamico. -- Parte 3 La hora de actuar: El marketing operativo. -- 7.Estrategias de posicionamiento del siglo XXl. -- 8.No solo innovar, tambien co-crear. -- 9.La nueva conceptiòn de la estretegia de marca. -- 10.La extensiòn del YIELD management màs allà de los servicios turìsticos y otra ideas sobre precios. -- 11.La comunicaciòn en 360 grados. -- 12.La comunicaciòn de nuevos consumidores, fuente de informaciòn,medios, canales,estrategias y tàcticas. -- 13.El marketing mòvil. -- 14.El resurgimiento de las relaciones pùblicas.
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