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Incluye, prologo, índece, glosario

1.Introducción a la publicidad. -- Capirulo 1.Ojeada preliminar a la publicidad. -- Capitulo 2.Evolución de la publicidad moderna. -- Capitulo 3.La publicidad y el programa mercadotécnico. -- Capitulo 4.La publicidad y el concepto. -- Capitulo 5.Efectos sociales y económicos de la publicidad. -- Capitulo 6.Control sobre la publicidad. -- 2.Las instituciones de la publicidad. -- Capitulo 7.La agencia de publicidad. -- Capitulo 8.Anunciantes. -- Capitulo 9.Vendedores de espacio y tiempo de publicidad. -- 3.Planeación de la campaña de publicidad. -- Capitulo 10.Determinación de loshechos. -- Capitulo 11.Para entender al consumidor. -- Capitulo 12.Localización del mercado. -- Capitulo 13.Análisis del producto o servicio. -- Capitulo 14.¿Cuánto hay que destinar a publicidad. -- 4.Comunicación de la idea publicitaria. -- Capitulo 15.Planeación del anuncio. -- Capitulo 16.Signos y símbolos en la publicidad. -- Capitulo 17.Creación de encabezados eficaces. -- Capitulo 18.Slogan y otras marcas de identificación. -- Capitulo 19.Redacción del texto publicitario. -- Capitulo 20.La visualización en a publicidad. -- Capitulo 21.El boceto del anuncio. -- Capitulo 22.Reproducción del anuncio impreso. -- Capitulo 23.El anuncio completo impreso. -- Capitulo 24.Cómo escribir para televisión y radio. -- 5.Los medios de publicidad. -- Capitulo 25.Un vistazo general a la estrategia de los medios publicitarios. -- Capitulo 26.Periódicos. -- Capitulo 27.Revistas. -- Capitulo 28.Televisiòn. -- Capitulo 29.La radio como publicitario. -- Capitulo 30.Correo directo. -- Capitulo 31.Otros medios publicitarios. -- 6.Proposito especiales y publicos especiales. -- Capitulo 32.Publicidad de los detallistas. -- Capitulo 33.Publicidad de relaciones públicas. -- Capitulo 34.Publicidad internacional. -- Capitulo 35.Pruebas de la eficacia de la publicidad.