Mercadotecnia un enfoque integrador.

Incluye índice

Parte 1.Conceptos básicos. -- Capitulo 1.Introducción a la mercadotecnia contemporanea. -- Capitulo 2.Retos especificos para la adminitraciòn de mercadoctecnia. -- Capitulo 3.El mercado del consumidor. -- Parte 2.El consumidor. -- Capitulo 4.La mercadotecnia y la psicologia del consumidor. -- Capitulo 5.Mecanica de elecciòn. -- Parte 3..Instituciones de mercadotecnia. -- Capitulo 6.Ventas al menudeo sus funciones y su crecimiento. -- Capitulo 7.Posiciòn contemporàneo y tendencias en las ventas al menudeo. -- Capitulo 8.Ventas al menudeo en pequeña escala. -- Capitulo 9.Ventas al menudeo en gran escala. -- Capitulo 10.Mercadotecnia de los servicios. -- Capitulo 11.Ventas al mayoreo e instituciones mayoristas. -- Capitulo 12.Mercadotecnia industrial. -- Capitulo 13.perpectivas de mercadotecnia en la agricultura. -- Capitulo 14.Constituciòn y manejo de los canales de distribuciòn. -- Capitulo 15.El gobierno en la plaza del mercado. -- Parte 4.Ciencia y estrategia de la mercadotecnia. -- Capitulo 16.La administraciòn de mercadotecnia y las ciencias. -- Capitulo 17.Medidas de la eficiencia en mercadotecnia. -- Capitulo 18.Investigaciòn mercadotecnia y de operaciones. -- Parte 5.Operaciones funcionales en mercadotecnia. -- Capitulo 19.Coordinaciòn del producto con el mercado. -- Capitulo 20.Los precios como mecanismo de ajuste. -- Capitulo 21.Factores que inhiben los ajustes perfectos de precios. -- Capitulo 22.Problemas y normas para establecer los precios. -- Capitulo 23.Comunicaciones de mercadotecnia. -- Capitulo 24.Logistica de mercadotecnia. -- Capitulo 25.Finanzas y riesgos. -- Parte 6.Aspectos internacionales de mercadotecnia. -- Capitulo 26.Mercadotecnia internacional. -- Capitulo 27.La mercodotecnia como factor de desarrollo economico. -- Capitulo 28.La mercadotecnia en perspectiva.