000			02059nam a22003017a 4500
999			_c51334 _d51334
003			CO-CuUFPS
005			20231019145351.0
008			180607b xxu||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a9788483223420
040			_aCO-CuUFPS _cCO-CuUFPS
041			_aEspañol.
082			_221 ed. _a658.8 _bB561m4
100	1		_924232 _aBest, Roger J.
245			_aMarketing estratégico
250			_a4 ed.
260			_aMadrid: _bPearson Educación, Prentice Hall, _c2007.
300			_a509 páginas. _bIlustraciones _c25 x 19.5 cm.
504			_aIncluye índice
505			_aPARTE 1. Orientación al mercado y a los resultados -- 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad -- 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing -- PARTE 2. . Análisis de mercado -- 3. Mercado potencia, demanda de mercado y cuota de mercado -- 4. Análisis del cliente y creación de valor -- 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes -- 6. Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva -- PARTE 3. Estrategias de marketing mix -- 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto -- 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado -- 9. Canales de marketing y e-marketing -- 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente -- PARTE 4. Marketing estratégico -- 11. La planificación estratégica de mercado -- 12. Estrategias ofensivas -- 13. Estratégias defensivas -- 5. La planificación de marketing y de resultados -- 14. Elaboración de un plan demarketing -- 15. Unidades de medición de resultados y ejecusión de estrategias -- 16. Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros
650			_aAdministración de mecadeo
650			_aPlanificación de mercado _94503
650			_aConsumidores
650			_aMarketing _925874
650			_aSSegmentación de mercados
700	1		_aCámara Ibañez, Dionisio _etrl _924233
856			_uhttps://catalogobiblioteca.ufps.edu.co/descargas/
942			_2ddc _cBK