Contenidos:1. El marketing moderno y su ambiente -- 2. El ambiente cambiante del marketing -- 3. Planeación estratégica y pronóstico -- 4. Investigación e información de mercados -- 5. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- 6. Comportamiento de compra del consumidor -- 7. El mercado empresarial -- 8. Planeación y desarrollo del producto -- 9. Estrategias de la mezcla de productos -- 10. Marcas empaques y otras características del producto -- 11. Determinación del precio -- 12. Estrategias de precios -- 13. Canales de distribución -- 14. Venta al detalle -- 15. Venta al meyoreo y distribución física -- 16. El programa promocional -- 17. Venta personal y administración de ventas -- 18. Publicidad promoción de ventas y relaciones públicas -- 19. Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- 20. Marketing internacional -- 21. Instrumentación y evaluación del Marketing -- 22. Evaluación y perspectivas del marketing